活动背景
中央广播电视总台 “大春晚季” 是以春晚为核心，整合围绕春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其他精品文化节目，打造的整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并通过文创衍生品开发，把春晚的艺术创造力和中华文化价值巧妙结合，把春晚美学和当代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，不断为中国消费市场注入文化消费新活力、为中国品牌发展强势赋能。
为秉持融合文化与创意、接轨市场与潮流的理念，挖掘多元视角下的创意火花，实现传统文化、现代审美与市场需求的完美交融，2026 年 9 月，中央广播电视总台总经理室主办，中视实业集团有限公司承办“福羊纳新” 暨丁未羊年 “大春晚季” 文创设计征集活动，面向全球优秀设计师、设计院校与综合类院校师生及相关企业机构发出诚挚邀请，希望参与者突出创意化，打破常规思维，以新颖独特的设计理念与表现形式，为文创产品注入全新活力。
创作形式（三选一）
平面 / 插画 / 3D
文创产品或工业产品设计
AIGC 设计
征集人群
面向全社会
吉羊献瑞，创意无界！不限身份、不限专业，无论你是设计从业者、文创爱好者还是普通大众，只要对生肖羊、新春文化有独到创意均可投稿，让你的巧思变成触手可及的新年祥瑞。
面向高校
瑞羊跃动，青春逐光！面向全国高校学子与教师团队，欢迎以新锐视角创作羊年主题文创，支持传统 IP 年轻化、数字化创新，优秀作品可获得专项孵化资源，助力创意落地。
面向专家
祥羊承脉，匠心筑典！诚邀资深设计师、非遗传承人、艺术名家参与，深挖生肖羊文化底蕴，以专业造诣打造兼具文化厚度与市场价值的标杆文创作品，共塑新春经典。
活动激励设置
本次活动共选出 100 组入围作品，分为臻选作品、优选作品两类
丁未羊年大春晚季・臻选作品（20 组）
5000 元活动激励金 / 组（税前）
中央广播电视总台大春晚季实体文创产品落地生产制作机会
优先进入总台文创设计师资源库
中央广播电视总台春晚限定周边礼品 1 份 / 组
活动纪念证书
丁未羊年大春晚季・优选作品（80 组）
中央广播电视总台大春晚季实体文创产品落地生产制作机会（储备）
视觉中国签约设计师机会
中央广播电视总台春晚限定周边礼品 1 份 / 组
活动纪念证书
总台大春晚季活动宣推机会
视觉中国 & 爱视觉设计社区 & 500px&CG 模型网 S 级资源位流量加持（广告图、官方自媒体等）
优先获得活动方未来合作推荐机会
额外扶持激励
“产业之星” 额外扶持激励所有参与活动的设计师（臻选作品除外），其作品被产业方选中并达成合作意向，将额外获得 “产业之星” 证书，并享受相关扶持支持。名单将以邮件通知。
“作品指导” 额外扶持激励组织学生参与活动的在职高校教师，其指导作品入围（臻选 + 优选），有机会获得 “作品指导” 证书。名单根据实际情况通知。
税费说明：激励金均为税前人民币。臻选作品为法人 / 非法人组织的，需在付款前 5 个工作日提供税率 6% 的等额增值税专用发票；个人获奖者由协办方代扣代缴个人所得税，扣缴标准按照《中华人民共和国个人所得税法》等现行法规执行。
征集方向与创作要求
一、羊年大春晚季主题
生肖文化围绕丁未 “羊” 生肖符号进行文创产品设计，解构羊文化中 “祥瑞、温润、安泰” 的精神内核，打造兼具治愈情感价值与潮流社交属性的生肖文创体系。 示例方向：祥瑞纳福 - 吉羊送祥；安泰治愈 - 暖羊伴身；开泰迎新 - 三羊启岁。
春节节庆围绕春节节庆文化，结合传统习俗中的祈福、团聚、迎新等情感内核，开发兼具文化叙事力与商业吸引力的节庆文创产品。 示例方向：年节服饰 - 吉羊添新；家居装饰 - 瑞羊纳福；节庆礼盒 - 祥羊送瑞。
二、总台 IP & 节日 & 节气主题
总台印象以总台专属品牌符号为创作核心，包含总台地标建筑视觉标识、转播车、航拍直升机、工作通勤车、总台咖啡等国民生活化 IP。作品需正向文化导向，兼顾文化价值与大众消费场景落地性。
总台文创 IP 形象品牌主 IP：征集代表总台文创品牌调性、高识别度、强延展性的主形象。 产品创意 IP：多元风格创意 IP 形象，适配各类文创产品线与消费场景，丰富总台文创形象体系。
节日节气以端午、七夕、中秋、重阳、元旦五大节日，以及二十四节气为创作基底，挖掘东方生活智慧与国人情感共鸣，打造有社交传播力、情感共鸣、市场转化潜力的文创产品。
三、非遗民俗
聚焦传统非遗技艺与现代设计语言融合，挖掘剪纸、刺绣、泥塑、陶瓷等民俗技艺中的羊文化基因，打造带手工温度、当代质感、社交传播属性的非遗文创。 示例方向：剪纸技艺 - 吉羊剪春；刺绣工艺 - 瑞羊绣福；泥塑陶艺 - 祥羊塑岁。
提交内容
✅ 必须提交项
创意 SLOGAN：精炼概括作品，突出创意核心亮点与理念。
创意思路阐述：灵感来源、创意概念、设计构图、背景、独特卖点等。
作品大图（不少于 1 张）：使用活动提供模板创作。
建议留存分层源文件、标准化落地手册，适配印刷、生产落地。
⭐ 设计加分项（可选）
文创产品使用场景延展设计（日常、文旅、商务、数字场景）
产品工艺及材质建议
产品核心受众人群分析
单款产品售价区间建议（如：100 元以内 / 100-299 元 / 300 元及以上）
提交规则与注意事项
无报名费，免费参赛。
线上提交入口：爱视觉设计社区 → 导航栏活动 → 精彩活动 → “福羊纳新” 暨丁未羊年 “大春晚季” 文创设计征集活动，点击【我要参与】上传。
备选提交方式：如需工作人员协助上传，将联系电话 + 设计方案压缩包发送至邮箱 714303447@qq.com，邮件主题：大春晚季-某某某方案-联系方式。
作品模板尺寸：横版 650mm*350mm；字体需使用自有字体或免费商用字体。
文件要求：电子稿提交，300dpi，RGB 模式 JPG/PNG，单个文件≤18MB；作者自行保留 CMYK 版本。
可投多组作品，每组单独上传，独立参评；同一用户名可多次获奖。
支持团队合作；组队作品可在系统填写团队成员、指导老师，不要直接标注在设计图稿上。
请务必保留可生产分层源文件（AI/PS/Sketch/C4D 等），入围后组委会会统一对接调取。
评审标准（总分 100%）
创意性与创新性：25%（原创性、设计理念、表现形式创新）
艺术性与美学性：25%（视觉美感、布局、材质色彩搭配）
实用性与功能性：25%（产品功能、用户需求、落地实用性）
商业可行性：25%（市场潜力、延展性、生产可行性、消费适配）
评委阵容
学术专家组（7 位，姓氏首字母排序）
高鹏｜北京师范大学未来设计学院院长、博导
林存真｜中央美术学院设计学院副院长、教授、硕博导师
彭圣芳｜广州美术学院工业设计学院副院长、教授
税琳琳｜中国传媒大学设计思维学院院长
王小燕｜中国国家画院研究员、总台特聘艺术家、王子武艺术研究院院长
谢亚平｜中国民间文艺家协会副主席、重庆文化艺术职业学院院长、川美博导
张焱｜山东工艺美术学院教务处长（招生办主任）、设计学博士、教授
产业专家组（5 位，姓氏首字母排序）
陈冬亮｜中国工业设计协会副会长、中国设计红星奖执行主席、央美教授、研究员
贾伟｜洛可可创新设计集团创始人、董事长、艺术家
李颖｜北京工美集团有限责任公司副总经理、北京工美文创分公司党支部书记
李勇｜谷元文创科技董事长、上海交大数智 IP 研究中心主任
王昱东｜北京歌华文化发展集团副总经理、北京国际设计周有限公司董事长、北京工业设计促进会副会长
参与活动须知
原创要求：作品为独立原创，无抄袭、无权利瑕疵；多人合作作品需征得全部合作者同意。AIGC 辅助创作必须按要求标注创作过程；禁止纯 AIGC 自动生成作品冒充原创。
发表限制：投稿作品在入围公布前，不得自行或授权第三方发表、著作权登记、商标 / 专利申请。
版权授权：参与者同意中央广播电视总台及授权第三方，可无偿使用作品用于活动展示、宣传推广。
规避禁用元素
禁止出现大春晚季以外品牌 LOGO；
禁止国旗、国徽、军旗、军徽、国际组织旗帜徽记、红十字等；
禁止政治敏感、煽动、种族 / 宗教 / 性别歧视、血腥暴力低俗恐怖不雅画面；
禁止歪曲贬损传统文化、侮辱诽谤内容及容易引起观感不适的画面。
臻选作品版权约定臻选作品作者收到入围邮件后，需签署《权利转让确认函》，提交源文件、创作过程稿。臻选作品视为委托创作，除署名权外，全部著作权、知识产权、衍生权利归属中央广播电视总台，总台可修改、改编、制作衍生品等，署名方式由总台根据使用场景确定。拒绝签署视为自动放弃入围资格，组委会可递补。
保密与作品发布时限参与者对投稿资料、活动商业秘密保密；入围结果告知 30 天后才可对外公开发布作品，且公开发布版本不可包含总台相关知识产权标识。
资格审核：主办方有权核查作品合规性，违规作品可删除作品、取消参赛资格、追回激励，参与者自行承担侵权纠纷全部损失。
未成年人参赛：需由法定监护人签署《参与活动同意书》。
提交作品即代表完整阅读、理解并同意本次活动全部规则。
入围通知说明
入围通知将发送至报名预留邮箱，收到邮件后需在 3 个工作日内确认是否接受入围；未在时限内回复视为自动放弃奖励，组委会可递补。未入围者不再另行通知。
100 组入围作者需配合签署纸质承诺函，签署方式以邮件通知为准。
激励金发放由协办方统筹安排，臻选作品奖金发放时间以签署协议约定为准。
活动资料下载
创作模板资料包百度网盘： 链接：https://pan.baidu.com/s/1ZGsaggM6yhi6JrdFfiKdZw?pwd=2026提取码：2026
联系人及联系方式
荆老师微信：Ciocoin-1007
电话：13861299502
张老师微信：zhangbo191025
电话：15547196708
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