本赛道作为中国品牌设计大赛的核心板块，聚焦品牌传播、文化创意与视觉表达。赛道涵盖多种设计类别，鼓励参赛者围绕品牌形象建设、地域文化挖掘、非遗元素传承等主题进行创作，突出品牌设计的原创性与文化创意的创造力，展现青年设计力量。
参赛对象
个人或团队均可参赛。
学生组：全国高等院校在校学生，包括本科生、研究生及相关专业学生。
专业组：高校教师、青年设计师、企业设计人员、设计机构从业者及其他专业创作者。
参赛投稿
大赛采取采取网站报名。登录中国品牌设计大赛官网的大赛主页面，点击【品牌与创新赛道】选择所在区域、参赛类别并按要求填写、上传报名内容和作品。
赛道类别与内容
【品牌与创新赛道】设有品牌创新设计、文创产品设计、环境空间设计、数字媒体艺术、工业产品设计、AIGC六大选题方向。
表格
| 赛道 | 内容说明 | 交付要求（提交规格在作品提交要求） |
|---|---|---|
| 品牌创新 | 以品牌 VI 视觉识别系统设计为核心，运用视觉语言传递品牌信息、塑造品牌形象、唤起情感共鸣。可提交品牌基础 VI 设计、应用延展 VI 设计、系列产品设计等。全部设计需契合品牌内核，视觉与文化调性统一，兼顾创新、美感与实用，支持配套品牌落地策略方案等。 | 1. 品牌基础 VI 系统：标志设计 (标准制图、网格 / 比例规范)、标准字、标准色（CMYK/RGB/Pantone）、辅助图形、标志组合规范、最小使用尺寸、安全空间、错误使用示例等。2. 应用延展 VI 设计：至少覆盖 3—5 类场景（办公事务用品、包装、空间导视、数字媒体、员工服饰、品牌伴手礼等），每类展示应用效果与规范说明。3. VI 手册规范：提交 PDF 版 VI 手册，A4 竖版，≤30 页，≤50MB；4. 作品说明与展板（大赛模版） |
| 文创产品 | 本方向以文创产品设计为核心，深度挖掘文化内涵，以设计赋能，打造具备市场吸引力与传播力的文创作品。围绕品牌文化、地域文化、非遗文化、文博、原创 IP 等开展产品化创意设计，鼓励系列化开发，兼顾文化内涵、美学表达、落地工艺与市场转化潜力。可提交文具办公、家居生活、穿戴配饰、城市 / 品牌伴手礼、数码周边、潮玩手办、节庆礼盒、农创文创、AR 融合类数字文创等。作品可为单件或系列套装。 | 1. 产品效果图：展示整体形态、使用场景或系列关系等。三视图或结构示意图：至少有主视图、侧视图、俯视图；系列作品可提供代表性单品三视图。材质和工艺说明图：标注主要材质、印刷 / 成型工艺、关键尺寸等。2. 系列套装需展示系列内产品关系、统一视觉语言与可延展逻辑。3. 包装 / 伴手礼 / 农创包装类：需包含包装展开图或包装效果图，体现结构与信息层级。4. AR 融合类数字文创：需提交交互流程截图或演示视频，说明 AR 触发方式与使用路径。5. 作品说明与展板（大赛模版） |
| 数字媒体艺术 | 以数字技术为载体，融合视听、交互与创意表达，探索影像、动态视觉、新媒体装置等多元艺术创作。可提交动态影像、交互多媒体、新媒体艺术、虚拟媒介类方案。鼓励结合地域文化、非遗数字化、品牌叙事、媒介实验等。 | 1. 作品效果展示图：不少于 3 张，含整体效果与关键帧 / 交互界面。2. 展示或交互过程视频：建议含现场演示；交互类须展示操作路径与反馈。3. 交互逻辑图 / 技术栈说明（交互多媒体、新媒体装置、虚拟媒介类必交）：说明输入、处理、输出、软硬件环境。4. 作品说明与展板（大赛模版） |
| 工业产品 | 聚焦原创产品创新，兼顾功能、形态与人机体验，围绕需求落地兼具实用性、美学性的工业产品设计方案。通过用户研究与技术创新，优化产品功能、形态与体验，需呈现清晰的设计过程与解决方案。可提交原创日用、智能、文创、公共设施、医疗等工业产品设计作品，包含设计草图、效果图、三视图、模型展示图及设计说明文本等。 | 1. 相关效果图：设计草图 / 概念推演：不少于 3 张，体现用户研究到形态推演过程。效果图 / 使用情境图：展示整体形态、使用方式、人机关系。三视图：主视图、侧视图、俯视图，标注关键尺寸。模型展示图 / 爆炸结构图2. CMF 说明：色彩、材料、表面处理。3. 作品展示视频（可选做）4. 作品说明与展板（大赛模版） |
| 环境空间设计 | 立足环境空间，聚焦场景营造，融合艺术与技术，产出兼具美学、功能与人文价值的空间设计方案。可提交建筑设计、景观设计、室内空间设计、展览展示空间设计、公共艺术空间、乡村振兴环境更新、城市微更新、人居设计、沉浸式体验空间等方向方案。可以是落地性实际项目优化，也可以是概念性创新空间方案；鼓励结合地域文化、非遗、可持续低碳、人机协同空间创作。 | 1. 相关图纸：总平面图 / 平面布置图：清晰表达空间布局及主要设施配置，标注比例尺或关键尺寸。立面图 / 剖面图：主要空间至少包含一张立面图或剖面图表达竖向高差。功能与流线分析图：交通流线、功能分区、人机协同或沉浸式体验路径 (如适用) 等。2. 材质 / 灯光 / 色彩说明：主要材料、构造逻辑、灯光策略、可持续低碳措施。3. 作品说明与展板（大赛模版）4. 模型效果视频（可选做） |
| AIGC | 1、命题：主题围绕 2027 年大事件：中国人民解放军建军一百周年；香港回归 30 周年，来进行创作。不要求拍摄战役场面或领袖人物，建议以 “物” 叙 “史”，以 “物” 见 “人”。作品须严格采用 AIGC 技术创作，时长 30—90 秒，兼具视觉创意与主旋律精神内核。2、非命题：每人 / 每队限提交 1 件作品，时长 30—90 秒，兼具视觉质感与文化内涵。 | 1. 作品格式为 MP4，分辨率不低于 1080P，帧率 24fps 以上，音频清晰无杂音。2. 作品剧本或脚本，交代故事背景及 AIGC 技术应用说明。3. 视频海报4. 作品说明与展板（大赛模版） |
作品提交要求
1.按照各类别要求提交
不符合主题类别的作品，取消参赛资格；同一个作品，同一件作品只能选择一个赛道一个类别提交，不可一稿多投，发现取消参赛资格；不按作品类别要求格式提交、作品无法打开或播放、画面分辨率低不清晰，取消参赛资格，责任由参赛者自行承担。
2.本赛道AI使用规范
除AIGC类别外，其余类别仅允许将AI技术作为辅助工具使用，不接受全流程使用AIGC完成的作品。全流程AI作品（除AIGC类别外）视为无效作品，取消参赛资格。
使用AI工具的作品须明确标注工具名称、人（脑）机参与比例，并在提交方案中说明AI的具体应用步骤、实际作用，同时提交相关证明材料作为附件，未如实申报的作品，按全流程AI作品处理。
3.文件规格参考
·图片：JPG/PNG格式，分辨率300dpi，RGB/CMYK，单张图片大小不超过5MB，图片数量不超过6张
·视频：展示或交互过程视频（建议含现场演示），MP4格式，分辨率不低于1920×1080，帧率不低于 24fps，时长不超过5分钟，文件大小不超过500MB。
·作品说明：包括作品介绍、制作流程、技术说明、AI标注等，不超过500字。不得出现个人信息和学校信息。
·宣传海报：按照比赛模版制作，竖版A3幅面(297mm×420mm)，300dpi，JPG/PNG格式，不超过5M。
作品展板（参赛模板）下载请至官网。
联络方式
中国品牌设计大赛组委会
咨询邮箱：3860168308@qq.com
参赛交流QQ群：1041067897
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