一个45年的设计学人，基于设计教育者、实践者、研究者的三重角色感悟，以“实践优于理论”为认知立足点，提出自己看见的未来“设计终局”——设计驱动型品牌（BDD）。并以中外最具有影响力的典型案例说明：1980年至今40多年的中国制造成长，为设计产业由市场竞争工具向品牌化的设计驱动全面升级奠定基础，设计作为一种影响力的时代已经到来，世界最美好的产品将正来自中国。

我本人1983年来到广州美术学院读研究生，1986年留校任教，80年代末期开始与一些企业家合作，做过服务于企业的设计公司。简单回溯自己一路走来，经历了研究者、教育者和实践者三重角色。基于45年的设计学人和5次创业实践经历的一些感悟，我所看到的设计的终局是：设计驱动型品牌。

国内设计教育界一直有这样一种声音：设计要让世界更美好，就必须远离商业。但我们必须要透过“美好”的表象看到本质——设计是一门应用学科。改革开放初期，中国已经确定了一个重要的认知：“实践是检验真理的唯一标准”。我今天与大家分享的内容中有一个非常核心的观点——设计必须与商业共生。

上世纪80-90年代，设计理论曾是引领中国设计实践发展的一股重要力量，但我个人观察到的是，今天的设计学术界已落后于设计实践太远！我推荐给广美工业设计学院研一学生的必读书目中有一本《爆裂》，第六章的题目就是“实践优于理论”，是我100%赞同的观点，同时也秉持这样的观点做自己的研究，主张从老师到学生都应以 ”干中学“的理念在实践中学习“真正的设计”。“实践优于理论” 意味着，人们要意识到，在快节奏变成新常态的未来，等待和计划的成本要比先实践后随机应变更高。基于这样的认知，我于2018年发起创立的 “BDDWATCH——设计驱动型品牌观察” ，就是这样一个实践知识化，是最具有学术价值的研究方向。

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